BookTok to jedna z najpopularniejszych społeczności związanych z książkami w internecie. Na TikToku miliony użytkowników oglądają krótkie filmy z rekomendacjami, reakcjami i opiniami o książkach. To właśnie dzięki BookTokowi wiele tytułów ponownie stało się bestsellerami, a młodsze pokolenie zaczęło częściej sięgać po książki.
Co to jest BookTok?
BookTok to społeczność użytkowników TikToka skupiona wokół książek i czytania. Pod hashtagiem #BookTok publikowane są miliony krótkich filmów związanych z polecaniem książek, reakcjami na zakończenia, rankingami ulubionych serii czy opiniami o popularnych autorach. Dla wielu młodych osób stał się on miejscem odkrywania nowych tytułów i powrotem do regularnego czytania.
Treści publikowane na BookToku mają zwykle bardzo dynamiczną formę. Twórcy pokazują swoje aktualne lektury, nagrywają emocjonalne reakcje po przeczytaniu książki albo tworzą zestawienia typu „książki, które złamały mi serce” czy „fantasy, od którego nie da się oderwać”. To właśnie emocje i szybka forma sprawiły, że książki zaczęły ponownie zdobywać popularność wśród młodszych użytkowników internetu.
Dlaczego BookTok stał się tak popularny?
Duży wpływ miał sam algorytm TikToka, który bardzo szybko promuje treści wywołujące emocje i zaangażowanie. W przypadku BookToka świetnie sprawdzają się krótkie, dynamiczne filmy pokazujące wzruszenie, szok po zakończeniu książki albo reakcje na ulubionych bohaterów. Dzięki temu nawet osoby, które wcześniej nie interesowały się czytaniem, zaczęły regularnie trafiać na książkowe materiały.
Znaczenie ma też sposób prezentowania książek. BookTok nie przypomina tradycyjnych recenzji znanych z blogów sprzed lat. Zamiast długiego analizowania fabuły dominują emocje, estetyczne nagrania i szybkie rekomendacje. Młodzi użytkownicy często traktują książki podobnie jak seriale czy filmy polecane przez znajomych w internecie. Jeśli dany tytuł zaczyna viralowo pojawiać się na TikToku, wiele osób chce przeczytać go po prostu po to, aby uczestniczyć w dyskusji i być częścią trendu.
Wokół popularnych serii bardzo szybko tworzą się także aktywne społeczności fanów. Użytkownicy dyskutują o bohaterach, tworzą własne teorie dotyczące fabuły, nagrywają filmiki o ulubionych parach postaci, a nawet piszą fanfiki inspirowane danym uniwersum. Dla części młodych osób książki stały się dzięki temu nie tylko formą rozrywki, ale też sposobem na poznawanie ludzi o podobnych zainteresowaniach i uczestniczenie w internetowej społeczności.
Jakie książki królują na BookToku?
BookTok mocno wpłynął na popularność konkretnych gatunków książek. Największe zainteresowanie zdobywają przede wszystkim romanse, fantasy, romantasy oraz literatura young adult. To właśnie te tytuły najczęściej pojawiają się w viralowych filmach i rankingach użytkowników TikToka.
Ogromną popularność zdobyły między innymi książki autorek takich jak Sarah J. Maas, Colleen Hoover czy Rebecca Yarros. Seriale książkowe, wielotomowe fantasy i emocjonalne romanse często generują największe dyskusje w komentarzach. Użytkownicy publikują reakcje na zakończenia, pokazują zakreślone fragmenty książek i polecają sobie kolejne podobne serie.
Co ciekawe, BookTok potrafi ponownie wypromować nawet starsze książki. Wiele tytułów sprzed kilku lub kilkunastu lat wróciło na listy bestsellerów tylko dlatego, że nagle zaczęły pojawiać się masowo na TikToku. Dziś w wielu księgarniach można znaleźć specjalne półki oznaczone jako „BookTok”, na których znajdują się najpopularniejsze książki promowane przez internetowych twórców.
BookTok, Bookstagram i książki w mediach społecznościowych
Popularność BookToka bardzo szybko przełożyła się również na polski internet. Coraz więcej twórców publikuje treści związane z książkami nie tylko na TikToku, ale także na YouTubie i Instagramie. Powstała wokół tego cała społeczność skupiona na czytaniu, poleceniach książek i dzieleniu się opiniami.
Twórcy publikują zdjęcia swoich biblioteczek, aktualnie czytanych książek, czytników e-booków oraz relacje z targów książki i wydarzeń branżowych. Na Instagramie dużą rolę odgrywa estetyka i klimat, podczas gdy TikTok stawia bardziej na szybkie emocje oraz dynamiczne filmiki. YouTube z kolei często skupia się na dłuższych materiałach, takich jak vlogi czytelnicze, podsumowania miesiąca czy rankingi ulubionych książek.
Wśród popularnych polskich twórców związanych z książkami można wymienić między innymi Prostracja, Zocharett oraz Strefa Czytacza. Publikują oni materiały dotyczące aktualnie czytanych książek, podsumowań miesiąca, vlogów z targów książki czy porównań „książka vs film”. Dużą popularnością cieszą się także filmiki pokazujące zakupy książkowe, reorganizację biblioteczek czy reakcje na zakończenia popularnych serii fantasy i romansów.
Dla wielu młodych osób takie treści stały się nowoczesną wersją klubów książkowych. Zamiast dyskusji na forach internetowych lub blogach, rozmowy o książkach przeniosły się dziś do krótkich filmów, komentarzy i transmisji na żywo. Dzięki temu czytanie zaczęło być przedstawiane jako modne hobby i część internetowej popkultury.
Czy BookTok naprawdę zwiększył zainteresowanie czytaniem?
Wiele wskazuje na to, że BookTok realnie wpłynął na wzrost zainteresowania książkami wśród młodszych osób. Popularne tytuły regularnie wracają na listy bestsellerów, a księgarnie zaczęły tworzyć specjalne sekcje oznaczone jako „BookTok”. Dla części osób TikTok stał się dziś głównym miejscem odkrywania nowych książek, zastępując tradycyjne recenzje czy rekomendacje znajomych.
Dużą rolę odegrała także zmiana wizerunku samego czytania. Jeszcze kilka lat temu książki w mediach społecznościowych często kojarzyły się głównie ze szkołą lub obowiązkowymi lekturami. BookTok sprawił, że czytanie zaczęło być pokazywane jako modne hobby, element stylu życia i sposób na relaks. Popularność estetycznych biblioteczek, czytelniczych vlogów czy zdjęć książek sprawiła, że wiele młodych osób ponownie zainteresowało się literaturą.
Nie oznacza to jednak, że każdy użytkownik BookToka regularnie czyta duże ilości książek. Część osób traktuje tę społeczność bardziej jako internetowy trend i element popkultury. Mimo tego trudno zaprzeczyć, że TikTok w ostatnich latach zrobił dla popularyzacji czytania więcej niż wiele tradycyjnych kampanii promujących książki.
Czy BookTok ma też swoje minusy?
Mimo ogromnej popularności BookTok nie jest wolny od problemów. Jednym z najczęściej krytykowanych zjawisk jest promowanie w kółko tych samych książek i autorów. Algorytm TikToka premiuje popularne treści, dlatego wiele mniej znanych tytułów praktycznie nie ma szans przebić się do szerszego grona odbiorców.
Pojawia się także presja związana z czytaniem modnych książek. Niektórzy użytkownicy kupują popularne serie głównie po to, aby uczestniczyć w trendzie lub nagrywać własne filmiki. W efekcie część książek staje się bardziej internetowym „must have” niż lekturą wybieraną zgodnie z własnym gustem.
Problemem bywają również spoilery. Krótkie filmiki często zdradzają ważne wydarzenia z fabuły albo zakończenia popularnych książek. W przypadku wielotomowych serii fantasy czy romansów potrafi to skutecznie zepsuć przyjemność z czytania osobom, które dopiero planowały sięgnąć po dany tytuł.
Mimo tych wad trudno jednak zaprzeczyć, że BookTok mocno wpłynął na współczesną kulturę czytania i sprawił, że książki ponownie stały się ważnym elementem internetowych dyskusji.
Podsumowanie
BookTok w ciągu kilku lat stał się jednym z najważniejszych internetowych trendów związanych z książkami. Dzięki TikTokowi czytanie wróciło do codziennych rozmów młodych ludzi, a wiele tytułów zdobyło ogromną popularność na całym świecie. Krótkie filmiki, emocjonalne reakcje i internetowe dyskusje sprawiły, że książki ponownie zaczęły konkurować o uwagę z serialami, grami czy mediami społecznościowymi.
Choć wokół BookToka pojawiają się także kontrowersje i krytyka, trudno nie zauważyć jego wpływu na współczesną kulturę czytania. Dla wielu osób był to pierwszy krok do regularnego sięgania po książki, odkrywania nowych gatunków i dołączenia do społeczności ludzi o podobnych zainteresowaniach.
Sprawdź nasze media społecznościowe!
Instagram – @naczytniku
Facebook – naczytniku
YouTube – NaCzytnikuPL
Tik Tok –NaCzytnikuPL
Autor: Hubert